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慧科讯业盘点那些疫情之下玩转硬核营销的品牌!
发布日期:2020-12-22 20:06   来源:未知   阅读:

  疫情期间,几乎所有的公关事务都选择让路,品牌营销也不例外。经济全面减速的同时,企业对营销的态度变得更为保守。但明智的品牌方知道,疫情期间,宅家≠与世隔绝,出彩的营销依然能强势出圈,在紧张气氛中怒刷一波存在感。究竟有哪些品牌在疫情期间“出圈”?跟着小编,一起围观这些硬核营销的品牌吧。

  受疫情影响,国内餐饮业首当其冲,不少人“逛吃逛吃”的休闲模式被迫按下暂停键。餐饮寒冬中,一个来自安徽的本土中式快餐品牌——“老乡鸡”,却凭借另类营销,赢得口碑与资本的双重青睐,腾飞在即。老乡鸡的出圈路线,从及时送抵一线医护机构的暖心餐食,到面对门店关停亏损,依然选择手撕员工申请无薪工作的联名信,两次出圈事件都紧贴热点,引发大规模关注。疫情初期,品牌创始人 “宁愿卖车卖房,也要让员工有饭吃有班上”,掷地有声的保证,引发了小规模社交媒体刷屏,让老乡鸡在餐饮界树立了业界良心的形象。品牌舆情声量也随之水涨船高。据慧科讯业全媒体监测平台数据显示,自2月1日,“老乡鸡”相关舆情一路看涨,报道数量最高峰值达日均8419篇次。如果前两次的出圈是意料之外,那么引发大规模刷屏热潮的“200元预算土味发布会”,才是真正藏巧于拙的营销范本。村口大喇叭、70年代风格横幅、暖水瓶、乡间土路……这些原本与发布会格格不入的元素,却意外支撑了老乡鸡的另类出圈路。融合了网红圈、rap圈、饭圈等众多社会热点的发布会内容,让作为互联网主要受众的年轻人更容易接受,“又土又有梗”加速了二次传播。

  发布会次日,“老乡鸡”又迎来一次舆情小高峰。分析“老乡鸡”2月1日至3月25日相关报道热门主题,可以清晰的发现,“企业高层”“劳工人事”及“社会责任”相关内容成为主要出圈话题。品牌创始人大义援手,接地气的人物形象,带动了品牌的扩张。

  如果说老乡鸡的出圈是双向传播典范,那么旺旺再度走红的主战场则主要集中在自媒体。疫情期间,各式负面压抑资讯充斥,旺旺却以魔性逗趣风格,成功的吸引了广大网友的注意,在微博等自媒体引发热议。据慧科讯业监测显示,2月1日至3月25日,新浪微博、微信公众号成为“旺旺”的相关声量主要发源地。1月25日,“湖南旺旺医院”登上微博热搜,网友惊呼:“卖仙贝的旺旺,居然还有家医院!”。在网友的集体考古之下,旺旺旗下传媒、酒店、医院等画风清奇衍生“周边产品”纷纷浮出水面。更有网友贴出“证据”,旺旺掌门人是自家品牌的铁粉:领带、皮带、浴衣都是旺仔周边。魔性的跨界,让网友们在疫情笼罩之下,轻松一笑,引发传播热潮。2月21日,旺旺医院援鄂医疗队启程,旺旺品牌官博发布Vlog,旺仔医生形象的贴纸,出征大巴派发小小酥,清奇的画风再次引发刷屏。后续,品牌官博发布“旺仔出征,病毒退散”的表情包,引发大量二次传播。受多轮自媒体互动传播热潮影响,“旺旺”相关舆情冲高至日均22763篇次。轻松逗趣的内容在紧张的疫情期间,传播速率成倍增加,嗅到网友风向的旺旺,借势营销,持续与网友保持花样互动,升级品牌形象,最终迎来大规模出圈。

  疫情来袭,餐饮业迎来行业寒冬,员工无奈停工,而连接万千家庭的物资流通行业,却迎来逆势增长,快递员供不应求。盒马生鲜联合餐饮企业开启“共享员工”计划,向餐饮行业借调员工,实现员工“错峰上班”,实现双赢,更收获了网友及用户的点赞。目前,包括西贝、奈雪在内的30多家餐饮企业的1800名“共享员工”已经加入盒马,为千家万户送上新鲜可口的生鲜。

  据慧科讯业监测数据显示,盒马生鲜“共享计划”概念于2月初上线月中旬发布上线日程,均引发媒体热议,相关传播声量随之走高,形成两个较为明显的峰值。数据显示,疫情期间,“共享计划”对盒马生鲜的品牌影响力较大。

  突如其来的疫情,让医院成为风险程度最高的地方。焦虑背后,是亿万群众未曾消弭的健康需求,以丁香园为代表的在线日中午,疫情尚未引发大众普遍关注,丁香园成立了“疫情应急小组”,并决定立即开发疫情地图。当天晚上,钟南山通过媒体告诉大众,新冠肺炎确定存在人传人。1月21日凌晨,标注清晰简洁的“丁香园”疫情地图上线,成为中国第一张新冠肺炎疫情地图。

  据丁香园官方微博公布数据显示,自1月22日,丁香园发布肺炎疫情实时动态,其浏览人次呈线日,疫情地图访问人次已经近32亿。除了在第一时间公布疫情各项数据,丁香园随后又陆续开发辟谣与防护、实时播报、疾病知识等功能,做好疫情科普、热点追踪和解读,展现出医护专业能力和内容生产能力,赢得了亿万级流量。优质的内容是营销中重要的一环,定位专业的丁香园,凭借敏锐的行业嗅觉,以优质内容,推进了品牌营销进程。

  “停课不停学,停工不停产”的口号,让钉钉在2020年初又火了一把。作为成熟的线上办公平台,钉钉在疫情期间,承载了亿万级网课及网络办公需求,更是凭借年轻化的品牌形象,赢得用户点赞,成功转型。2月10日,全国各地中小学在线“开学”上课。钉钉当天宣布,全国300多个城市的60万人民教师变身主播,通过钉钉直播为学生们上课。然而在线开学第一天,钉钉就惨遭小学生组团“打一星”,被迫学习的学生们怒刷差评,令人啼笑皆非。

  对于满屏的“一星关爱”,钉钉随后在5.0新品线上见面会上表示,“小孩子天性喜欢玩,上网课确实不讨喜”,“很难过,很委屈,但是我很理解。”配合钉钉官方卡通形象钉三多,风趣化解危机。

  疫情期间,作为阿里旗下增长势头最猛的平台,兄弟品牌积极配合,助力钉钉C位出道,支付宝,淘宝,盒马,天猫都在开始与钉钉互动营业,共同增加出圈热度。

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